1
+7 (495) 783-16-65
с 9.30 до 18.30
Заказать обратный звонок


* - Поля, обязательные к заполнению


Нажимая кнопку «Заказать обратный звонок», я даю свое согласие на обработку моих персональных данных, в соответствии с Федеральным Законом от 27.07.2006 г. №152-ФЗ «Об обработке персональных данных», на условиях и для целей, определенных в Согласии на обработку персональных данных».

27/05/2013 Источник: RWAY

27.05.2013

Тематический дизайн торговых центров

27.05.2013

Рынок торговой недвижимости Петербурга в последние несколько лет развивался очень активно и сейчас  близок к насыщению в большинстве районов города. В результате, девелоперы стали более серьезно подходить к вопросу концепции и качественного дизайна проектов, чтобы привлечь внимание покупателей, говорится в пресс-релизе объединенной проектной группы RedLine.

Что касается Москвы, то здесь уже несколько лет назад начали строить тематические торговые площадки. Ярким примером является ТРК Vegas, в котором воплощена идея тематического шопинг мола с экстремальным парком развлечений. Проект был настолько успешен, что к 2014 году в Москве планируется открыть еще два подобных торговых центра, один из которых будет выполнен в стиле Рокфеллеровского Центра.

Другой пример – Крокус Сити Молл, дизайн которого напоминает римский стиль: вход в виде римского Пантеона, белоснежный песчаник, зелень тропических растений, был одним из первых крупных тематических проектов, делая упор на эмоциональную сторону и заявляя о том, что шопинг – в первую очередь является развлечением.

Вот, что по этому поводу говорит Ирина Вишневская, партнер Berkshire Advisory Group: "К сожалению, менталитет среднестатистического покупателя рассчитан на то, чтобы купить  качественный товар по ожидаемой цене в доступном месте. Тематические дизайны торговых центров в стиле "Старый Лондон", римском стиле и прочее – рассчитаны не на поток посетителей, а на эксклюзивных VIP клиентов.

Все остальные посетители придут один раз посмотреть, второй раз погулять – и на этом все, т.к. даже чашка кофе и десерт в таких центрах может достигать недельной зарплаты среднестатистического покупателя.

Действительно, мировая практика показывает, что поход по магазинам, так называемый "шоппинг",  входит в программу развлечений иностранных туристов, но это при развитом уровне туристической инфраструктуры и полной готовности этих самых торговых центров обслужить иностранного покупателя – знание языков, обслуживание банковских карт всех форматов, справочные, указатели на нескольких языках и пр.

В России обслуживающий персонал торговых комплексов не только не приближается к требованиям продвинутого концепта, но напротив, спускается на уровень обслуживания массовых посетителей из Средней Азии с соответствующим наборов языков, уровнем сервиса и качеством обслуживания, приближающимся к неблагополучным кварталам Лондона и Нью Йорка!

Может быть поэтому столь активно девелоперы торговой недвижимости стали искать новые форматы – чтобы уже не заходить в привычные моллы, укомплектованные штатом ближневосточного персонала. Иногда можно поймать себя на мысли, что "в какой я стране, если вокруг меня одни восточные лица? Неужели в России?".

Ссылка на источник


Все публикации Беркшир